A Gestão de RH Contribuindo Para o Desenvolvimento Sustentável e a Responsabilidade Social

 O ser humano, em comparação as mais variadas espécies existentes é a que apresenta a maior capacidade de adaptação ao ambiente natural, indo de lugares remotos, como o deserto mais causticante, ao frio extremo do continente antártico. Essa capacidade inteligente de adaptação só foi possível, porque o homem sempre criou meio e formas para fixar-se a um ambiente próprio, diferente do que acontece no meio circundante-natural ou chamado de cultural. Junto com essa ambientação “fácil” e a criação de um espaço próprio, veio a capacidade de construção e modificação do ambiente natural. Assim, os seres humanos desenvolveram ferramentas que multiplicaram suas habilidades. O homem também aprendeu a andar em grupos, formando assim as primeiras civilizações. No começo, o trabalho era na base da caça e da coleta de grãos e frutas, com o passar do tempo o homem aperfeiçoou-se no ramo da agricultura. Com isso foram formadas as primeiras sociedades, gerando funções dentro da mesma. O crescimento das sociedades surgiu à necessidade da expansão de plantação e criação de animais. O espaço geográfico foi alterado advindo dessa demanda, levando assim a exportação dos animais típicos da região, tudo para proteger o perímetro estabelecido pelo próprio homem. A partir desse período com as grandes concentrações humanas, também surgiram epidemias, pragas e doenças.

 Com a Revolução Industrial, houve um grande impacto no meio ambiente, e no mesmo tempo que a economia crescia, as grandes indústrias poluíam de forma desenfreada os rios, o solo e a atmosfera. O problema é que com o crescimento desordenado houve um processo jamais visto pela sociedade, a grande utilização de quantidade de energia e recursos naturais configuraram quadro de degradação contínua do meio ambiente. O consumo excessivo de recursos naturais, muitos não renováveis (petróleo e carvão mineral), assim como a contaminação do ar, do solo, das águas e o desflorestamento são reflexos dos problemas que a industrialização trouxe à sociedade e ao ambiente. Essa nova consciência nada mais é que o Desenvolvimento Sustentável Agregado à Responsabilidade Social. O surgimento das ONGs facilitou muito para que as empresas e a sociedade tivessem uma visão mais clara da situação na qual estamos à medida da tomada de consciência ambiental tanto da sociedade quanto das empresas, trouxe o surgimento de um novo tipo de consumidores, chamados de “verdes” que tem total preocupação com o meio ambiente. Esse novo consumerismo mostra suas preocupações ambientais na hora da compra, utilizando produtos que menos causam impactos negativos ao meio ambiente. Eles assumem que podem pagar um preço maior pelo produto ecologicamente correto. Por outro lado, este consumidor manifesta total repúdio em relação aqueles produtos que contaminam o ambiente. Já as empresas têm procurado manter um posicionamento favorável junto aos consumidores. As necessidades recentes do cliente-cidadão chamaram a atenção do marketing, mostrando a importância da preservação da natureza, assumindo várias denominações, entre as quais: Marketing ecológico, verde ou ambiental. Do ponto de vista do marketing ambiental, além do cliente, outros públicos que direta ou indiretamente se relacionam com a empresa devem merecer atenção, são os grupos ambientalistas, os fornecedores, os distribuidores, o governo, o seu entorno.

	A busca por uma vida mais saudável promove preocupações ambientais, constitui hoje um aspecto importante a ser levado em consideração ao adquirir um produto. A construção do apelo ecológico do produto só terá condições de firmar se todo ciclo de vida e o seu processo de fabricação estiverem adequados as exigências ambientais.
Caso contrário, a empresa perderá prestígio e o respeito e, como os que atuam no meio sabem recuperar a reputação é bem mais difícil que construí-la.

“Os profissionais de RH podem ser os personagens principais na base de uma estratégia de sustentabilidade corporativa. Várias organizações estão começando a pensar seriamente na ligação entre sustentabilidade e engajamento dos funcionários por meio do RH.” A responsabilidade social corporativa passa a ser considerado um elemento importante para o desenvolvimento dos negócios e para estabelecer relações positivas das empresas (stakeholders).

Não devemos pensar em sustentabilidade como algo limitado ao meio ambiente, assim como responsabilidade social não se limita a ações ou investimentos em projetos sociais. Responsabilidade social corporativa significa captar e agir em resposta a essa nova demanda da sociedade, que é a de que o valor criado por uma empresa se reflita em benefícios não somente para seus sócios, mas que tenha também um embate positivo para o conjunto dos afetados por suas operações, em particular o meio ambiente e seus próprios funcionários e o restante da sociedade.

Tente, invente, faça um desenvolvimento sustentável diferente.        

Autores:

Catiane Fernandes,
 Cíntia Machado, 
Evilis Funaki
 Silvana Duplat
 Silvania Santos
 Vanessa Costa 
 Judite